Wie Hanke und Tourismusdirektor Norbert Kettner am Mittwoch berichteten, liegen die Zuwachsraten in Sachen Nächtigungen pro Woche aktuell im niedrigen, zweistelligen Prozentbereich. Von den Werten aus dem Jahr 2019 ist man jedoch noch relativ weit entfernt. Damals wurden 17,6 Mio. Nächtigungen registriert, was bis dato das All-Time-High bedeutet.
Unsicherheit wegen Entwicklung im Herbst
Mit dem Virus kam der Absturz, 2021 wurden gerade fünf Mio. Nächtigungen verzeichnet. Im ersten Quartal heuer lag der Wert laut Hanke bei 1,4 Mio. Übernachtungen. Eine Unsicherheit stelle die Entwicklung im Herbst dar, die aktuell noch nicht absehbar sei, so Hanke.
Aktionen für Touristen
Eine neue Kampagne von Wien-Tourismus, Austrian Airlines und den ÖBB soll wieder Touristen in die Stadt bringen. Aber auch Wienerinnen und Wiener können eine Reise gewinnen. Initiiert haben die Kampagne „United Cities of Tourism“ sechs europäische Länder, die gemeinsam an einem Strang ziehen.
Der Krieg in der Ukraine dürfte aber ebenfalls einen Dämpfer bedeuten – nicht nur weil etwa Gäste aus Russland auf lange Zeit weitgehend ausbleiben werden. Mit diesem Markt rechne man aktuell nicht mehr, sagte Kettner. Allerdings hat die Relevanz der Ankünfte aus Russland laut Wien-Tourismus zuletzt bereits abgenommen. Der Höchstwert wurde 2013 verzeichnet, die Sanktionen gegen das Land nach Besetzung der Krim wirkten sich ab 2014 bereits negativ aus.
Großes Fragezeichen Asien
Die aktuelle Nachfrage sei aus Europa und auch aus den USA hoch – auch wenn es bei Anreisen aus den Vereinigten Staaten ebenfalls zu Einschränkungen durch den Krieg kommen dürfte, hieß es. Ein großes Fragezeichen sei allerdings Asien. Vor allem China sei wegen der Pandemie und der geopolitische Lage sehr fraglich. Japan sei laut Kettner bereit für eine Öffnung, allerdings dürfte sich die Ukraine-Krise hier relativ stark auswirken.
Kampagne „United Cities of Tourism“
Um den Zustrom an Besucherinnen und Besuchern wieder zu intensivieren, launcht man nun gemeinsam mit anderen europäischen Partnerstädten auch eine neue Kampagne. Unter dem Motto „United Cities of Tourism“ wird dabei nicht nur um Wien-Reisende geworben – auch Wienerinnen und Wiener können mitmachen. Sie haben die Möglichkeit, Reisen in die beteiligten Städte, also etwa nach London, Paris, Berlin, Mailand und Barcelona, zu gewinnen.
Die dortigen Tourist Boards schließen sich auch im Rahmen eines „Social Media Swaps“ der gemeinsamen Botschaft an. Dabei werden jeweils Bilder der anderen Metropolen auf den eigenen Instagram-Kanälen geteilt.
Großstädter urlauben in Großstädten
Laut Wien-Tourismus wohnt die Hälfte der Städtereisenden selbst in Großstädten. Die Pandemie habe deren Affinität zum Städtetrip nicht verändert, zeigte man sich überzeugt. Der Städtetourismus sei bei globalen Krisen in der Regel als erster und stärkster betroffen. Er kehre in Erholungsphasen aber auch rasch und nachhaltig zurück – oft mit größeren Wachstumsraten.
Der durchschnittliche Zimmerpreis (Average Daily Rate) blieb in Wien laut Wien-Tourismus auch im Vorjahr – obwohl Wiens Beherbergungsbetriebe in Summe fast ein halbes Jahr im Lockdown waren – mit 97,99 Euro relativ stabil. Der Rückgang betrug lediglich knapp neun Prozent. Im ersten Quartal 2022 lag der Wert sogar gleichauf mit dem Vergleichswert des Vorkrisenjahrs 2019 (93 Euro).
Krisenbedingte Schließungen
Verwiesen wurde darauf, dass es krisenbedingt Schließungen gab, die Zahl der Betten, aber nicht im gleichen Ausmaß zurückgegangen sei. Bei den Betrieben seien 16 Prozent betroffen gewesen, der Rückgang der Betten betrug jedoch nur acht Prozent. Dies bedeute, dass vor allem die kleineren Häuser weniger geworden seien. Zugleich stünden Neueröffnungen an. Wien werde Ende 2023 mehr Betten haben als vor der Pandemie, nehmen Wiens Touristiker an.